Nếu phải mô tả bản thân ít hơn năm từ, bạn sẽ nói gì? Đối với con người sẽ thường là những từ chỉ về tính cách. Nhưng đối với các công ty, họ sẽ đề cập đến Brand Essence – bản chất thương hiệu. 

Gần như mọi đối tác tìm đến và tin tưởng sử dụng dịch vụ thương hiệu đều có cùng một nỗi băn khoăn. Đó là làm thế nào để thương hiệu của mình trở nên nổi bật nhằm chiếm ưu thế giữa thị trường cạnh tranh khốc liệt. Brand Essence chính là lời giải mà Aviral Digital Agency muốn gửi gắm đến thông qua bài viết này. .

Brand Essence là gì?

Brand Essence hay còn gọi là bản chất thương hiệu, được xem là linh hồn của thương hiệu và đóng vai trò nền tảng giúp thương hiệu xuất hiện nhất quán và chân thực. Brand Essence tập hợp các khái niệm như giá trị cốt lõi, sứ mệnh và tầm nhìn thương hiệu để xác định thương hiệu đại diện cho điều gì, định hình bản sắc thương hiệu một cách tổng thể, gợi lên suy nghĩ và cảm xúc cụ thể ở người tiêu dùng. Trong đó 3 yếu tố vệ tinh nhằm định hình triết lý vận hành có thể kể đến như sau:

• Brand Personality (Tính cách thương hiệu)

Những tính từ mà thương hiệu muốn xây dựng và khách hàng dùng để xác định thương hiệu. Tính cách thương hiệu gần như trái ngược hoàn toàn với đặc tính thương hiệu. Nếu đặc tính giúp thương hiệu tự làm mình trở nên nổi bật hơn giữa muôn trùng các đối thủ cạnh tranh, thì tính cách của thương hiệu lại là khái niệm đến từ hai phía gồm cả thương hiệu và người mua hàng. 

Tính cách thương hiệu tạo điều kiện để doanh nghiệp kiểm soát khả năng lựa chọn khách hàng tiềm năng. Đồng thời giúp người tiêu dùng tự đánh giá xem đây có phải là thương hiệu hay sản phẩm mà mình đang tìm kiếm và sẵn sàng gắn bó hay không.

• Brand Positioning (Định vị thương hiệu)

Yếu tố quan trọng không kém cấu thành nên Brand Essence kế tiếp chính là Brand Positioning. Định vị thương hiệu là quá trình để thương hiệu có được chỗ đứng trong tâm trí người tiêu dùng. Tương đối bao quát hơn tính cách thương hiệu, định vị thương hiệu có thể là bất cứ một tính từ hay danh từ bất kì. Sao cho mỗi khi gợi nhắc đến cụm từ đó, phần lớn khách hàng có thể ngay lập tức gọi tên một thương hiệu đã được định vị sẵn trong trí nhớ.

• Brand Attributes (Đặc tính thương hiệu)

Khác với định vị thương hiệu, đặc tính thương hiệu lại là cách để người tiêu dùng định hình sản phẩm hay thương hiệu ở trong tâm trí. Một số brand attributes tiêu biểu có thể kể đến như sự uy tín, sự nhất quán hay khả năng thấu hiểu và giải quyết tốt các vấn đề của người dùng. Giữa muôn trùng áp lực đến từ các đối thủ cạnh tranh, brand attributes bảo vệ doanh nghiệp khỏi rủi ro bão hoà và đánh mất bản sắc thương hiệu. 

Vì thế sẽ không quá hoang đường khi cho rằng, đặc tính thương hiệu là một trong những viên gạch quan trọng đầu tiên trong quá trình xây dựng thương hiệu.

Tuy định hình một Brand Essence mạnh không phải là việc đơn giản, nhưng việc xây dựng một thương hiệu có uy tín là rất đáng giá. Một khi chắt lọc được cốt lõi của doanh nghiệp thành những yếu tố cơ bản nhất, bạn có thể xác định bản sắc thương hiệu của công ty mình. Từ đó, đưa ra quyết định thương hiệu nhanh chóng và xây dựng lòng tin của khách hàng. Hãy bắt tay ngay vào xây dựng bản sắc thương hiệu, bạn sẽ thấy những lợi ích mà nó đem lại.

Tại Aviral Digital Agency, chúng tôi cung cấp dịch vụ marketing trọn gói với phương châm tư vấn tận tâm và triển khai chất lượng. Đều được thực hiện bởi đội ngũ chuyên viên và chuyên gia được đào tạo chuyên sâu. Từ đó thiết kế riêng cho doanh nghiệp kế hoạch triển khai phù hợp và tối ưu, đồng thời loại bỏ hoàn toàn các hoạt động không mang lại lợi ích thiết thực.

Tham khảo dịch vụ Quản Trị Social Tổng Thể tại: https://www.aviralagency.com/quantri-social-tongthe/

☎️Contact: 0922.235.559

🛑Website: www.aviralagency.com

🧰Facebook Fanpage: https://www.facebook.com/aviral.agency

✉️Email: info@aviralagency.com

Aviral Agency

Nguồn: Advertisingvietnam