Youtube là nền tảng chia sẽ video trực tuyến của Mỹ được tạo ra vào tháng 2 năm 2005 hiện đang có hơn 2 tỷ người dùng trên toàn cầu. Năm 2019 truyền thông chào đón sự bùng nổ của một xu hướng marketing mới – Tik Tok, đến nay đã có hơn 1.2 tỷ người dùng. Chính vì thế, việc lựa chọn giữa 2 nền tảng để phát triển nội dung và chạy quảng cáo đang là vấn đề các marketer luôn băn khoăn.

Trước sự bùng nổ của video dạng ngắn trên mạng xã hội trong nhiều năm gần đây, các doanh nghiệp đã và đang đuổi theo xu hướng này. Hiện tại YouTube và TikTok đang là một trong những công ty dẫn đầu trong mảng mạng xã hội video, và cả hai đều không ngừng tung ra những tính năng mới để thu hút người dùng. Trước câu hỏi “nền tảng video nào phù hợp với doanh nghiệp”, bài viết so sánh giữa YouTube và TikTok dưới đây của Aviral sẽ phần nào giải đáp thắc mắc trên.

Đối tượng người dùng

Người dùng Youtube hiện nay chiếm đến 95% người dùng Internet trên toàn cầu và con số này vẫn chưa có dấu hiệu suy giảm, trong số đó 53% là nam giới, 46% là nữ giới. Theo ước tính, 77% Gen Z (sinh năm 1997 đến 2012), 75% Gen Y (sinh năm 1981 đến 1996) và 44% Baby Boomers (sinh năm 1946 đến 1964) truy cập YouTube mỗi ngày. Đáng chú ý, khoảng tuổi 18-25 là đối tượng truy cập nhiều nhất. Quốc gia có lượng người dùng lớn nhất là Ấn Độ, theo sau đó là Mỹ và Indonesia

Đối tượng mà Tik Tok hướng đến chính là thế hệ Z, thế hệ trẻ trung, năng động ưa thích sự đổi mới, sáng tạo. Có mặt tại 154 quốc gia và hỗ trợ đến 75 ngôn ngữ, TikTok là mạng xã hội phổ biến với lượng người dùng lớn nhất tại Mỹ (120 triệu), theo sau là Indonesia, Brazil và Nga.

Mức độ phổ biến

YouTube vẫn là nền tảng mạng xã hội video phổ biến nhất với hơn 2 tỉ người dùng hằng tháng, trong khi đó TikTok có số lượng ít hơn với 1,2 tỉ và dự kiến sẽ tăng lên 1,5 tỉ vào cuối 2022.

Tuy vậy, TikTok vẫn là đối thủ đáng gờm khi có tuổi đời “trẻ” hơn YouTube. TikTok là một trong những ứng dụng được tải nhiều nhất năm 2019 và 2020, với hơn 3 triệu lượt tải. Ngoài ra, ứng dụng có tỉ lệ người dùng tương tác cao nhất trong các nền tảng mạng xã hội, và thời lượng truy cập trung bình là 10,85 phút/lần truy cập.

Định dạng nội dung

YouTube từ lâu đã trở thành nơi cho các nhà sáng tạo nội dung đăng tải video với thời lượng dài, chúng ta có thể dễ dàng tìm kiếm video hướng dẫn tập thể dục dài 30 phút hay thậm chí podcast dài 2 giờ tại đây. Với sự phổ biến của video dạng ngắn trong những năm qua, YouTube cũng đã ra mắt Shorts – video ngắn có chèn nhạc – nhằm đa dạng hóa loại nội dung để cạnh tranh với các mạng xã hội khác. Theo thống kê, có 31% marketer đang dùng video dạng ngắn và 29% dự định sẽ sử dụng trong năm nay.

Trái với YouTube, TikTok là nơi chuyên đăng tải những video dạng ngắn, vốn rất được ưa chuộng bởi thế hệ Gen Z và Gen Y. Vào thời điểm mới ra mắt, người dùng chỉ có thể đăng video dài 15 giây trên TikTok, tuy nhiên ứng dụng giờ đây đã cho phép video dài 60 giây và hơn thế nữa với những tài khoản đặc biệt.

Định dạng quảng cáo 

Quảng cáo trên YouTube được thực hiện qua Google, với nhiều hình thức khác nhau như hiện trên trang chủ hoặc mục kết quả tìm kiếm, quảng cáo có thể bỏ qua đầu video, quảng cáo không thể bỏ qua giữa video/chuyển sang video khác, quảng cáo 6 giây đầu video và quảng cáo dạng banner trong video.

Với TikTok, marketer có thể chọn các hình thức quảng cáo như quảng cáo hiện khi mở ứng dụng, quảng cáo trên trang khám phá và quảng cáo hashtag.

Chi phí quảng cáo

YouTube sử dụng hình thức định giá theo giá mỗi lần xem (CPV – cost-per-view). Mỗi lượt xem có giá 0,1-0,3 USD, tùy thuộc vào ngành và từ khóa. Marketer chỉ trả tiền khi người dùng thực hiện tác vụ nhất định – ví dụ như xem toàn bộ quảng cáo hoặc nhấn vào nút kêu gọi hành động (CTA – call-to-action).

Nền tảng TikTok không sử dụng CPV như YouTube, thay vào đó là trả tiền theo số lần hiển thị (CPM – cost-per-mille), với giá từ 10 USD cho mỗi 1000 lượt xem và tối thiểu phải sử dụng 500 USD cho một chiến dịch.

Cách chọn nền tảng phù hợp để quảng cáo

Đầu tiên hãy xác định đối tượng quảng cáo phù hợp. YouTube và TikTok đều có lượng người dùng đa dạng, tuy nhiên phần lớn người trẻ tuổi và nữ giới vẫn ưa chuộng TikTok hơn. Trong khi đó, YouTube phổ biến ở tất cả độ tuổi.

Tiếp theo là xác định loại nội dung sẽ sản xuất. Một video dài và chuyên sâu sẽ phù hợp với YouTube hơn, ngược lại nếu đó là video ngắn, nhanh và vui nhộn, hãy chọn Tiktok.

Cuối cùng là chi phí quảng cáo. YouTube hiện tại cho phép marketer linh hoạt trong cách trả tiền cho quảng cáo khi marketer chỉ cần trả tiền khi có hành động nhất định của người dùng diễn ra. Nếu quảng cáo trên TikTok, marketer cần phải chi ngay từ đầu nhiều hơn.

Tik Tok hay Youtube đâu là lựa chọn cho doanh nghiệp của bạn? Câu trả lời còn phụ thuộc vào thị trường, phân khúc khách hàng, góc độ bạn nhìn nhận từng ưu nhược điểm của hai nền tảng này. Aviral hi vọng thông bài viết này bạn sẽ chọn cho mình được nền tảng phù hợp nhất!

Aviral Agency cung cấp các gói Dịch vụ tiếp thị & quản lý truyền thông xã hội tùy chỉnh giúp doanh nghiệp bạn xây dựng nhận thức về thương hiệu, mang lại lượng lớn khách hàng tiềm năng và tạo doanh “thu” khủng thông qua các nền tảng Social Media như: Youtube, TikTok, Facebook, Instagram…

Tham khảo dịch vụ quản trị Social Media Tổng thể: Tại Đây

☎️Contact: 0922.235.559

🛑Website: www.aviralagency.com

🧰Facebook Fanpage: https://www.facebook.com/aviral.agency

✉️Email: info@aviralagency.com

Aviral Agency

Nguồn: Tổng Hợp